射频集成电路行业的渠道形式主要有经销、直销。网络销售是最近随着互联网的高速发展才发展起来的。
经销:指射频集成电路制造企业通过经销商销售至零售终端,最终将产品销售给消费者的销售方式,制造企业不直接面对消费者。
直销:通常指射频集成电路制造企业以大客户定向营销、开设直营店等方式实现直接销售,制造企业直接面对消费者。此种模式对于制造企业的资金实力、渠道和供应链整合能力要求较高。在国内射频集成电路市场,射频集成电路直销模式主要表现为射频集成电路企业直接向手机厂商等构成的大客户销售产品。
出口:是扩大市场份额的渠道,也是打通国际市场的渠道。中国是世界较大的射频集成电路产品出口国之一,服务于全球各个国家的电子产品企业。
网络销售:网上销售省去了大量的中间环节,节约了大量成本,有着很大的价格竞争优势。产品更新快、消费者反馈信息收集快且准确、涉及范围广、推广更容易、更贴近目标消费群且更有针对性。
千讯咨询发布的中国射频集成电路市场前景调查分析报告显示,据我国射频集成电路加工行业特点来看,我国射频集成电路加工市场在渠道建设与管理上应该重点主要下面两个要素的控制。
目前,我国射频集成电路加工企业渠道策略主要是经销,直销为辅助渠道等。随着电商渠道的发展,网络销售渠道开始发展起来,射频集成电路的生产企业可以加大电商渠道的投入,一方面电商渠道有利于射频集成电路宣传产品,且宣传不受时间和空间的限制;另一方面,电商渠道可以有效收集下游用户的需求信息,从而生产出适销对路的射频集成电路。因此,未来对于射频集成电路行业而言,电商渠道的占比将会有所提升。
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