春节期间快手卸载用户主要流向火山小视频、西瓜视频、抖音短视频，而头条系短视频卸载用户主要流向快手，其次是其他的两款短视频产品。在网络短视频的行业里，此前有“北快手南抖音”的说法，尽管这一地域划分并不十分准确，但也反映了两家公司用户特征的不同。对于抖音来说，此前的用户定位主要是“潮”，但这一定位之后也将会突破。
年轻人确实是抖音最早的主力用户群，他们接受新事物的能力强，有审美标准，愿意尝试。但从产品层面来说，我们认为抖音其实是更普世的。从品牌策略的层面，抖音将slogan定位为“记录美好生活”。有意思的是，抖音的竞争对手快手的slogan是“记录世界，记录你”。二者都认为记录是自身产品最大的作用。
据千讯咨询发布的《中国网络市场前景调查分析报告》显示，但是事实上在两家网络平台上，表演的成分都占了非常大的比例。如果你想吸引粉丝和点赞，适度的表演是不可或缺的。特别是一些带着营销意味的视频，比如此前在抖音上大火的讯飞语记APP。一条15秒的短视频在抖音上走红。视频的场景就是一个普通的会议室，该抖友打开一款语音识别软件，在其简单操作下，会议内容便自动转化为文字，出现在了手机屏幕上。很快，这条短视频就收获了66.2w点赞和超1w评论量。在前排留言中，有网友指出，这款APP是“讯飞语记”。接着评论区就围绕讯飞语记展开讨论。同时，这款APP的搜索量和下载量都出现了猛增。
所有符合记录美好生活的视频，抖音都是很欢迎的。重点不是是不是营销，关键是视频本身是不是能让大家感受到美好感。抖音不会刻意地控制流量分配，但确实会通过运营和推荐的形式，将一些流量分配给符合抖音价值观的视频。不过，如何帮助达人完成变现也是短视频领域大家都在关注的重要问题。此前，抖音已经尝试了原生视频信息流广告、定制站内挑战、直播等多种方式。