与2016年同期相比，2017年第四季度苹果的市场占有率虽然稳定，但iPhone的销量却下滑了5个百分点。Anshul Gupta认为，尽管苹果在2017年第四季度推出了三款智能新手机，即iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X，但它们的销售表现却不如预期，主要因为消费者都在等着购买更贵的机型，因此iPhone X的上市时间延迟导致了iPhone 8和8 Plus的换机速度变慢。
另外，零部件短缺和产量吃紧拉长了iPhone X的交货周期，该情况直到去年12月初才恢复正常。iPhone X的强劲需求可能会延至2018年第一季度，从而带动苹果销量的提升。对于销量的不如预期，苹果公司CEO库克多次表示并不担忧，因为苹果并不看重市场份额，而是看重产品的利润。去年四季度，苹果占据了全球智能手机产业利润的87%。千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示，苹果手机还在向更高价格加码，iPhone X国行售价逼近万元已经证明了苹果这一策略。
在消费升级的大背景下，各大手机品牌的价格都在节节攀升，以减小与苹果之间的差距。然而，厂商想要在销量增长的同时提高利润率并不容易。中国手机品牌的利润还有极大的发展空间，但在行业遭遇天花板时，提升盈利将面临更大的挑战。
相对国内其他品牌，华为在技术投入上还是有优势的，不过苹果在生态和技术上的领先，对于其他对手来讲都是无可比拟的，因此其他品牌在利润上想要赶超或者逼近苹果，都是一件很困难的事情。“当然了，对于国产品牌来讲，一个优势在于利润增加的空间很大，会逐步往上赶。