据千讯咨询发布的《中国互联网市场发展研究及投资前景报告》显示，近几年，互联网巨头之间的春节红包大战，已经成了人们关注的热门话题之一，今年，巨头们又有哪些新玩法，侧重点又有哪些不同呢？
1、支付宝：集五福
今年支付宝依旧选择了集五福活动，虽然玩法与去年相同，但还是受到了大家的追捧。支付宝集五福活动从2月6日开始，持续到大年三十晚10点，参与用户可通过扫描福字，来获得福卡，也可以与朋友互换福卡，集齐五福后，即可在大年三十晚上，拼手气分5亿现金红包。在具体玩法上，今年的亮点是“扫手势”，即可以让家人在手机镜头前比出五福到手势，来获取福卡。
此外，今年支付宝还推出了一字千金，红包传心活动。用户可以选择一个字作为祝福发给朋友，而每个字都会对应不同数额的红包，在发红包的同时也将祝福送给亲朋好友。
点评：从活动形式来看，集福卡、发红包，玩法简单，操作方便。从活动意义来看，无论是与朋友互换福卡，还是发一字千金红包，都是从增加亲朋好友之间的互动和交流角度出发，由此也可以看出阿里在社交领域布局的意图。
2、百度理财：迎财神
百度理财推出了“迎财神”活动，活动时间从2月8日到2月22日。活动期间，用户可以在百度理财APP上，通过集福来获取财神福袋，领取加息卡、现金、财神祝福等各种福利，财神福袋将在正月初五发放。
具体集福途径包括：购买活动页面指定理财产品；参与“邀请有礼”活动，成功邀请好友购买理财产品；分享活动页面。用户可通过以上三种途径尽可能多地收集新年福，来获取更多活动福利。
点评：从活动形式来看，将玩法、福利、年俗进行了很好地融合。从活动福利来看，百度理财并不只局限于现金红包，还有各种理财福利，对于用户春节消费过后的钱包回血和长远的理财投资都有较多益处，可谓是考虑周全。从活动意义看，百度理财此次主打传统年俗活动“迎财神”，意在回归传统，呼吁大家找回曾今的年味。
3、腾讯QQ红包：走运红包
QQ红包今年新推出了一个概念：走运红包。活动时间从除夕到初三，用户可通过QQ运动步数来抽取红包。每走100步即可参与一次抽奖，每天最多可参与抽奖100次。活动共计将派发2亿红包。
点评：从活动形式来看，简单新颖，使QQ红包从线上扩展到了线下。从活动福利来看，瓜分2亿红包需要看参与人数的多少，福利份额还有待现实检验。从活动意义来看，在春节期间鼓励大家多运动，多走动，也是一个不错的立意点。
相关研究报告：
互联网项目可行性研究报告
中国互联网行业发展趋势分析预测报告
中国互联网行业发展研究报告