当2017年二季度中国智能手机市场首次出现了季度出货量下滑的时候,行业内外并没有对接下来的形势表现得像如今这样悲观。当时,金立的市场目标还希望在两三年内做到1亿部,夏普还希望依托富士康的资源把中高端市场做起来,而OPPO和vivo也在向中高端市场迈进,完成品牌的升级。酷派、魅族等厂商虽然遇到了困难,但也对市场存有希望,等待翻身的机会。
但还不到一年时间,倒闭、追债以及资金链困难的坏消息笼罩着整个行业,以退为进,千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示,成为了目前大多数手机厂商的市场策略。对于为何中国手机市场出货量会在2017年出现下滑,目前消费者已经完成了从基础功能的电话到入门级智能手机的升级,而且手机的生命周期不断延长,所以换机的意愿并不高。
事实上,从2010年到2015年,全球的手机市场上,基本上是苹果和三星两家独大。虽然一线城市,iPhone和三星Galaxy已经成为必备品,但对小城市和农村地区的消费者,这两款手机的价格显然过高,而且他们需要的手机只需具备基础功能。因此,过去两年,中国手机品牌以更加实惠的价格,提供“入门级”智能手机,实现了快速增长。
2018年之前,中国智能手机用户数量将位居全球第一,达到13亿,接近平均一人一部的水平。也就是说,即便是现在市场上的入门级智能手机,功能也是非常齐全,而且手机的生命周期已经达到了26.8个月。因此,Canalys分析称,在5G普及之前,中国手机市场将会有一段时间的停滞。
除此之外,他还认为创新力的不明显导致消费者被动换机意愿变得不强烈。智能手机行业不像往年那么快速地增长,原因在于大半年没有技术创新的产品,刺激用户的换机因素没有那么强烈,消费者的被动换机意愿也在下降。这种趋势仍然会持续,2018年的挑战甚至会强于2017年,整体市场依然会略有下降。