2017年度，互联网电视增速放缓，市场份额明显跌落，甚至有人将2017年称为“互联网电视的出局年”。据有关数据显示，乐视电视1月至7月销量占比同比下降超过50%；“618”电商大促期间销售额同比去年下滑了57%；另有第三方市场调研机构统计，今年“双十一”当天线上电商平台一共卖出了205.7万台电视，前十名中仅有两家互联网电视品牌，而曾经是互联网电视的代表乐视电视，早已跌出前十。乐视所丢掉的市场并非被其他互联网电视品牌所占领，而是被以创维为首的传统电视品牌所占领。
据千讯咨询发布的《中国互联网市场发展研究及投资前景报告》显示，自2010年互联网电视正式问世之后，以低价高配的模式迅速打开市场，曾一度分薄了传统电视的市场，但从今年以来的市场情况来看，依然是创维、康佳等传统电视品牌占优势，究其原因，在于传统电视不但拥有有过硬的技术创新能力以及与时俱进的创新思维。
2016年至今，因上游原材料价格上涨以及汇率波动，导致产品价格合理性上调，几家以低于量产成本定价的互联网电视企业无奈“被迫”涨价，这一动作直接导致了去年互联网电视在整个传统彩电市场上的份额不足两成。虽然互联网电视在初期有更多价格上的优势，但由于电视产品换代较为缓慢，高成本的面板原材料，注定了其产品不适合打价格战，而且互联联网厂商手中没有面板制造能力，造成其可持续发展的能力不足的局面。
与此相反，创维等传统的电视厂商因为拥有过硬的技术和创新能力，能在风云突变的电视市场中站稳脚跟。从1988年到2018年，创维在显示技术方面的研究和创新从未停止过。从第一台可录电视，到中国品牌首台OLED电视，再到如今薄如墙纸的Wallpaper电视，创维在技术上的突破得益于其30年来日积月累的打拼和积累。凭借着技术方面的累积，创维的技术内涵使其建立了难以撼动的优势。
传统品牌不代表其思维也传统，恰恰相反，纵观这几家彩电大佬的历年动态可以发现：引领或颠覆行业的技术创新，往往是出现在有长期技术沉淀和运营经验的传统企业中。如创维电视S9D首次将AR技术与电视大屏完美融合，推出了全球首款AR电视；创维Q7电视以颠覆性的纯色技术、LGDisplay创新性的4色4K屏体，使创维在彩电显示技术上开辟了新领域。以领先的技术为基础，加上创新思维的加持，创维的优势会更加凸显。
做企业不是百米跑，而是一场马拉松。尽管目前总体低迷有待爆发的彩电行业，传统彩电企业除了拥有成熟的资金链，还有供应链管理、技术、渠道、服务等方面的优势，这些都是互联网电视难以望其项背的。不难想到，彩电行业未来的情势，还得看创维等彩电巨头如何在这片竞争激烈中扬帆前行。
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