比起传统线下品牌，淘品牌做电商的优势正在慢慢失去。近年来，电子商务平台流量增速不断下降，流量争夺越来越激烈。而传统线下品牌也已经入驻电商，比起这些品牌，淘品牌在供应链和品牌认知度上都没有优势。线上的流量红利期已过去，现在淘品牌获取流量的成本和门槛越来越高。
在这个背景下，淘品牌谋求资本化几乎是唯一的出路。2016年，小狗电器、三只松鼠、汇美、韩都衣舍、裂帛等10家淘品牌联名对阿里巴巴发布建议信，要求上市。阿里随即成立“协助商家上市办公室”，帮助平台上的商家与券商、交易所等机构搭建沟通桥梁。据当时媒体报道，消息传出不到3天，该办公室即收到超过100个商家的报名信息，最终遴选出近50家商家前往深交所调研。
在行业红利期过去后，淘品牌亟需品牌有质的飞跃和提升，此时寻求IPO无疑是最佳手段。其次，对淘品牌的早期投资者而言，资本市场也是最佳的套现渠道。最重要的是，获取更多资金有助于商家做大。不过，“淘品牌”的上市之路并不平坦。在已申请上市的“淘品牌”中，目前仅有御家汇一家成功过会，即将登陆创业板。早前其他申请上市的淘品牌，三只松鼠于日前取消审核，而汇美集团（茵曼母公司）、裂帛女装和十月妈咪则主动向证监会撤回了IPO申请。
产品和销售渠道较为单一，千讯咨询发布的《中国电子商务市场前景调查分析报告》显示，依靠第三方电子商务平台，面临知识版权法律风险，这都是淘品牌在资本化道路上遇到的挑战。其中最激进的当属茵曼，其率先启动“千城万店”计划，布局线下，计划5年内全国1000个城市开出1万家线下体验店铺。七格格旗下的子品牌OTHERMIX实体店也已经落地杭州2016年，三只松鼠在安徽芜湖开设了首家线下体验店—三只松鼠投食店。御家汇则将直营店面主要分布在长沙，并与屈臣氏合作，进入其店面。