流量的本质是用户使用互联网的时间。随着移动互联网的用户总数到达天花板，用户使用时长达到瓶颈，这也意味着全网流量的存量市场已经基本达到瓶颈。这个时候，张小龙开放小程序的游戏功能并加推电商业务，显然可以理解为吹响了全网的流量战争的号角。既然存量市场已经枯竭，就必须挖掘新的增量市场。
之前微信的直接竞品是即时通信工具和社交工具，比如最早的人人网，阿里的来往，网易的易信和微博。而间接竞品则是所有大量消耗用户时间的平台产品，例如今日头条。如今，微信的竞品已经从之前从外部竞品向内扩大到内部竞品。微信最终在即时通讯领域开始影响QQ的用户活跃度，在社交领域影响QQ空间的活跃度。QQ的活跃度在过去一年持续下跌，QQ空间更是跌幅巨大，或许微信和QQ之间有差异化的生产空间，但这个空间不会很大。
那么微信小程序大举进入游戏领域，也会带来对其他腾讯游戏活跃度的影响。虽然重度游戏和小游戏之间自然存在差异化的市场，千讯咨询发布的《中国互联网市场前景调查分析报告》显示，但在寻找互联网增量的过程中，微信和QQ难免会左右互搏。
事实上，微信在腾讯中承担着进军线下和实体市场的重任，也只有微信拥有这样的能力。不过，在和阿里的正面对抗中，微信虽然攻城略地，但张小龙也深感此局不易。如果小程序对于接入电商和线下场景的发展远超目前的成绩，也许其游戏功能未必需要这么快推出。“跳一跳”游戏推出的背后，也许是腾讯“六出祁山”的无奈。