如今手机市场竞争越发激烈，接二连三的电池爆炸事件，无疑将对苹果品牌造成负面影响。当年三星note7电池事件涉及的是百万量级的产品，现在苹果很可能面临的是上千万的用户，所以应该启动工厂流程来对手机进行维修，苹果正在经历所有厂家都没有遇到过的问题，处理不好品牌将受损。
当前，千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示，苹果仍是手机界当之无愧的霸主。今年第三季度，苹果公司依旧赚取了智能机的大部分利润，其三季度利润份额为59.8%，但是较2016年三季度的85.9%下降了26.1%。苹果利润份额的下降主要源于旧款iPhone机型在销量中占比增多，平均售价保持平稳的同时销量仅仅上升了3%。
苹果依旧能从每台手机中获得超过150美元的利润，随着假期中iPhone X销量的增加，利润依旧可观。消费者对256GB的iPhone X需求较大，这也将推高苹果的利润。2017年第三季度，苹果每台手机的平均利润为151美元，同期的三星为31美元，位列第二，华为达到了15美元，OPPO和vivo分别为14美元和13美元，小米为2美元。
第三季度全球手机利润同比增长13%中国手机品牌的累计利润首次在一个季度内超过了15亿美元。通常，智能机行业的所有利润都是由苹果和三星两个品牌占据，但是中国品牌正在抢占他们的利润。