iPhone8已经上市一个月了，但是，它没有像往常那样吸引习惯第一时间下单的果粉。在过去一个季度，iPhone8和8Plus的销量仅占苹果手机所有iPhone销量的16%，iPhone6和6Plus发售时，这个数字是20%。与之相比，iPhoneX明显受欢迎得多，在预购开始后的5小时后，国行版iPhoneX销量就达到了550万台。
可以肯定的是，天量销售的狂欢属于苹果直营和电商平台，传统零售渠道逐渐成为边缘人。iPhone8、iPhone8 Plus在苹果官网、天猫苹果官方旗舰店同步开启预售，比其它经销商渠道提前了一周。苹果始终是要走到纯零售的路上，任何渠道对它来说，只是纯粹的物流平台，意义不是非常大。但是，这种策略是双刃剑，纯零售并不一定能适用于中国消费市场。
千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示，iPhone8手机从上市以来，坏消息就没有停过。9月上市首日，苹果零售店并没有出现往年大排长龙的景象，部分渠道商甚至给出了低于官网的价格。iPhone8的销量大不如从前。iPhone8和iphone7除了玻璃屏幕以外，外观上并无二致。况且装了手机壳后也看不出来，所以有些人觉得没有多大的换新机的必要。一个多月来，实际购买iPhone8的人也不多。