作为全球第四大智能手机厂商，对于时下逐步成为旗舰机标配的全面屏，OPPO的反应是滞后的。在R11的基础上，R11s推出了主流的全面屏，在硬件和软件方面也进行了同步升级。但在今年6月R11发布时，对于刚露风头的全面屏，吴强表示，关于市场趋势，我们稍微冷静一点、慢一点没有关系。
千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示，手机全面屏的形态从行业来讲确实是一种提升，但这种提升更多的是一种视觉体验的提升，对产品的提升是有限的。但某种程度上讲未来会成为一种普及的产品属性。不难发现，在产品的新功能上，OPPO是稍显保守的，一方面，其宣称追求“平衡”，即硬件的规格和参数够用就好，要在功能、性能、价格、体验、颜值等方面做到均衡，不能有短板。另一方面，公司综合考虑成本、可靠性、量产情况、市场接受程度等方面，充分验证，希望万无一失。
不是革命性地改变行业的点，慢一点进入没关系。进入这个市场的时间点不是最重要的，(最重要的是)进入的那一瞬间要领先，进入之后要比别人跑得快。OPPO在技术上也在加强和上游供应商的联合开发，比如索尼、高通。此外，公司在人工智能、图像识别、5G等方面都以开放的心态在进行探索，进行技术积累，未来成果正在逐步应用在产品上。
可以慢一步，不能慢三步。过去自己在行业里总在思考要怎么更快，抢先一步能有更高的溢价，更好的营销筹码，更多的产品卖点，但现在自己也在反思这一策略。新功能、新特征的接受有一个延迟的过程，消费者需要一定的时间。对于一个高度成熟的市场，作为有资金和技术积淀以及供应链支持的大企业，OPPO、vivo不追最新，追求稳定的体验，一旦市场反应好，也马上可以上量，不会影响市场反应，这也是一种思路。