面对iPhone 8手机销量不佳的境况，苹果只能寄希望予iPhone X。但是iPhone X的产量却成为其一道枷锁。苹果下调了iPhone X的出货量预期，预计今年到明年初iPhone X的出货量只有3000万部或3500万部。这样的出货量，很难满足消费者特别是国内消费者对于iPhone X的热情与购买需求。
据悉，iPhone X产量腰斩的原因在于苹果无法解决支持人脸识别功能组件存在的技术问题。千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示，iPhone X是苹果首款采用OLED显示屏和去除Home按键的手机，其生产可谓一波三折。量产之初，OLED显示屏贴合工艺出了问题，虽然这一问题在7月份左右基本上得到解决，人脸识别模块的组装又出了问题，制造商直到9月底才提高了合格率。
iPhone X目前的生产速度为每月1000万部，苹果今年可能将只能生产2000万部。另外，苹果可能已经开始与其他制造商谈判，寻求增加部分部件产量，因此iPhone X生产速度可能很快得到提高。但业内人士表示，到今年年底，有500万至2000万消费者，即便有钱也无法买到iPhone X手机产品。
同时发布三款旗舰机，小试竞争对手三星、华为惯用的机海战术，这些在苹果历史是从来没有过的。这种密集的产品发布，让苹果彻底失算了。