在2015年初，也就是华为发布Mate S和Mate 8，逐步站稳高端市场的那一年，华为消费者BG CEO余承东曾明确表示，华为正在放弃低端市场，将通过吸引更多的高端消费者和向国际市场扩张。从放弃到重视，华为终端策略转变的背后原因是什么？策略始终对应目标。华为重新重视低端手机，首先是因为华为终端现在的目标是要超越三星做全球市场第一。
千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示，前三季度华为手机发货量达到1.12亿台，发货量同比增长19%。过去的一个季度出货量已经超越苹果，全球市场份额位居第二，中国市场份额持续保持第一。，华为要 “三年超苹果，五年超三星”，从目前华为的市场表现来看，这一目标已经实现了一半。华为下一个阶段的目标就是超越三星，达到全球份额第一。事实上，三星目前全球第一的份额也并不是靠高端机Galaxy S8 和Note8，而是型号众多、数量庞大的低端机。
得益于强大的产业链的垂直整合能力，三星可以完美地贯彻自己的“生鱼片理论”，即在两个月的新鲜期内不断推出新机型来抢占市场，用机海战术来增加销量和销售额。华为在高端市场已经站稳脚跟，但也短时间内不会再有更大的突破，想靠Mate 10 超越 Galaxy Note8 和 iPhone X 还有些不现实，那么华为想冲击全球份额第一的宝座，就只能效仿三星，通过大规模铺货 ，发力低端市场。
与此相呼应，近日就有媒体报道，华为肯尼亚市场经理德里克？，进入9月份后，华为在非洲大国肯尼亚改变了市场策略，它们推出数款售价在100美元-200美元的低端智能手机，为的是提升销量以扩大在该国的市场占有率。