市场对iPhone X手机寄予厚望，期待其能为苹果带来销售的“超级周期”。该设备最大的亮点是脸部识别Face ID。但是Wozniak表示，他怀疑Face ID功能能够正常运作。
千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示，Wozniak不是唯一一个对新手机不确定的旁观者。由于iPhone 8和iPhone X的上市时间存在差距，分析师们一直在努力评估iPhone销售的情况。未来三个月，高比例的消费者计划购买新iPhone。但根据瑞银分析师Steven Milunovich的统计，iPhone 8系列的销售额低于去年同期的iPhone 7。
这种疲软可能是好事也可能是坏事。这取决于用户是否在等待iPhone X。谷歌搜索“iPhone”比去年同期下降了10％。但是，Munster表示，他公司的调查显示“积极的数据”。
与过去的iPhone发布相比，iPhone 8的发布没有那么来势汹汹，但这对苹果来说不是坏消息。今年的iPhone周期将在iPhone 8和iPhone X之间分配销售。从历史数据来看，一年中卖出的iPhones中，有一半是最新款iPhone。这对苹果的收入增长来说是好事。