在通常情况下，苹果会在新品上市当年的第四季度进行大量量产，并在第二年下调该产品的出货量。然而此次iPhone 8手机的表现实在差强人意，上市发售不到一个月就频传负面消息，不仅在新品发布会后的预定量不如以往的iPhone 6和iPhone 7，还在上市后被曝出数起电池质量事件。
千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示，iPhone 8手机对消费者的吸引力甚至输给了iPhone 7。KeyBanc的分析师在给客户的一份说明中写道，目前iPhone 7的销量可能超过iPhone 8，一大部分客户购买iPhone 7，而非iPhone 8。这主要是由于iPhone 8并没有进行大量的升级。
苹果现在改为全力押宝iPhone X，这可能会令以iPhone X为主的供货商受益，而令以iPhone 8为主的供货商受到冲击。此前苹果在发布会上称，iPhone X将于10月开始预购，11月开始发售。Drexel ，消费者正在等待购买iPhone X。但即便消费者愿意购买这款售价高达999美元的新品，也不意味着iPhone X的销售将一帆风顺。
因出货量不及预期，直到明年上半年，苹果有可能都无法满足iPhone X的需求。今年年底以前，iPhone X只能出货约4000万部，比他之前的预测少了约1000万部。这意味着消费者有可能面临早早下了订单，却不得不等到明年才能拿到新机的尴尬状况。