对于苹果来说，iPhone 7抢了iPhone 8的风头，这只是左手倒右手的游戏，毕竟钱还是落在自己的手里。但盯上高端智能手机市场的不仅只有三星和华为，还有众多的巨头。
最近谷歌的新品发布会上，手机、音响、笔记本、耳机一应俱全，还宣布将AI为先。千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示，谷歌的新手机也采用了OLED全面屏，摄像头有“最快对焦”、四轴防抖、3秒动图拍摄和4K视频录制等能力。另外，微软、亚马逊等科技巨头，也在人工智能领域投入重兵。
当然，很多消费者对于苹果的产品早已经过了狂热期，其新品不再作为炫耀品构成人们刚需，目前更多的用户在回归理性消费状态。华为、小米等国产手机已经满足了日常需求。众多的国产手机也都挤在苹果新品亮相前发布。
例如小米6、MIX2、荣耀9、vivoX20以及即将发布的华为Mate10等都对标iPhone 8，智能手机市场趋于饱和，用户更趋于理性，消费者升级iPhone的周期也在变长。对于苹果来说，今年最重要的翻身仗应该是在这个月底。认为许多消费者都在等待iPhone X的推出。带刘海的全面屏iPhone X可能会打开高端用户的腰包。