这是iPhone第一次出现，新品上市时供求差距并不太明显的情况，更重要的是，其背后原因不是供应能力大幅提高，而是需求明显减弱了。iPhone8高不成低不就，创新不足难以推动销售。其与iPhone7相比技术优势并不明显，外观也很像，而价格提高了上千元，苹果并未能给用户放弃iPhone6S和iPhone7，而购买iPhone8的理由。
iPhone8销量疲软的另一个重要原因是很多人都盯着今年真正的主角iPhoneX。今年黄牛可能更多会炒iPhoneX，据我观察，买iPhone8的很多都是手机确实没法用了，急需换机。iPhone8和iPhoneX之间并未形成有效的区割。从性能上，iPhoneX 与iPhone8已有了明显的不同，与之前的6S/7也做了很好的区隔。但价格上，iPhoneX与iPhone8的差距并不大，尤其是与iPhone8PLUS更小，64G的iPhoneX 只比256G的iPhone8PLUS高400元。也就是说，iPhoneX比iPhone8更吸引人，这会导致不少的用户“持币待购”iPhoneX，千讯咨询发布的《中国销售市场前景调查分析报告》显示，反倒会抑制iPhone8/Plus的销售。
但从iPhoneX角度看，由于发售时间迟，错过了宣传的第一波高峰，同时由于产能低，iPhoneX短期内难满足供应，这也会影响到苹果的营收。iPhone 8上市遇冷，苹果股价连续五个交易日下跌，创下17个月来最大周跌幅。上周苹果已累计下跌5%。连续下跌令其市值蒸发超过430亿美元，相当于一个eBay的市值。
导致该股下跌的原因是新款iPhone 8智能手机销售遇冷和Apple Watch智能手表的评测表现不佳。iPhone 8开售第一周销量可能是2014年iPhone 6发售以来最低的一次。不过也有机构因此更看好iPhone X的市场表现，但问题的另一面是，即便iPhone X更受欢迎，其产能不足也将制约苹果营收。