尽管iPhone X集万千关注于一身，酷炫的科技也亮瞎了观众的眼，但作为一年一度的重磅发布会，iPhone 8和iPhone 8 Plus才是这次活动真正的主角。在外观方面，iPhone 8、iPhone 8 Plus尺寸分别为4.7英寸、5.5英寸，新的iPhone手机全部采用双面玻璃+金属中框的机身材质；在性能方面，iPhone 8系列搭载全新A11处理器，首次搭载神经网络引擎的A11 bionic芯片、Apple首次自主设计的全新三核心GPU。
可以说，iPhone 8系列最大的亮点就是其现实增强功能，相机、新的陀螺仪使得iPhone 8在动态捕捉方面表现优异。充电方面，千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示，两款新iPhone全部支持手机无线充电，苹果认为未来无线必然是趋势。本次发布会苹果还推出AirPower设备，可兼容iPhone 8系列、AirPods、Apple Watch同时无线充电。在相机方面，iPhone 8系列间的差别，除尺寸大小外，主要是摄像头，iPhone 8是1200万像素后置摄像头，iPhone 8 Plus后置1200万像素双摄像头。后者也有人像拍照模式，能通过机器学习识别面部，将人与背景分开，再呈现人像完好效果。
价格方面，全新的iPhone 8和iPhone 8 Plus本次去掉了128GB存储版本，仅保留64GB和256GB版本，iPhone 8售价5888元起，iPhone 8 Plus售价6688元起。9月22日开始销售。成绩方面，大中华区是苹果最大的市场之一。尤其是2014年iPhone 6和iPhone 6 plus发售后，大中华区成为驱动苹果业绩增长的重要力量。2015财年三季度大中华区营收同比增长111%，远超其余地区。而大中华区营收额也在2015财年超过欧洲，成为继美国之后的第二大市场。但iPhone 6S和iPhone 6S plus发售之后，进入2016财年，苹果业绩出现下滑，尤以大中华区下滑最为严重。