除了九月备受期待的苹果三款新机外，Android阵营的三星、华为也将陆续推出18:9的全面屏新机，以此刺激消费。与此同时，今年二季度，华为、OPPO、vivo、小米、苹果五家的市场份额总量占到77.2%，国内手机市场的份额正越来越向头部厂商集中。
与此同时，国际品牌正纷纷回归，与夏普同期，黑莓也发布了回归中国的首款产品。在当前局面下，重新回归的品牌以及国内的TCL、中兴、联想都面临着“如何给自己定位的问题”。短期想要冲击华为、OV基本是不可能的，在中国市场，更应该像8848、美图、一加这些品牌一样，确立自己的核心竞争力。需要指出的是，诸如一加、美图等小众品牌定价并不低。而对于人群定位为“追求品质的新中产和新锐一代”的夏普，新产品双版本定价分别为2499和3499。
另外，千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示，渠道也是国际手机品牌在中国市场的痛点。而渠道建设也非一日之功，需要品牌影响力、运营经验和足够强大的团队支撑。夏普会在电商、运营商、公开渠道进行全渠道运营。线上合作主要是京东，两者签订了三年合约，8月京东的备货为10万台。
线下，主要是迪信通以及蜂云启迪的省包联盟，夏普会进行专柜和形象投入，暂时不会自己开设专卖店。此前，全渠道运营之下也会重点聚焦一些区域，比如，沿海、沿长江地区等夏普历史上接受度比较高的区域。在海外市场，目前夏普已经进入东南亚、印度、日本、韩国，未来也会走向美国市场。