尽管日本企业在上游材料领域占据优势，但却在下游手机市场上节节撤退。日本百年企业富士通正计划出售其手机市场业务，欲在今年9月进行首次招标，其价格可能达到数百亿日元（数亿美元）。富士通在当天股市开盘后进行回应，称公司并未公布相关计划。但是在去年2月将手机市场部门分拆为独立公司时，富士通曾表态：“该业务的发展有多种可能性，不排除与其他公司进行联盟。”若富士通完成出售，活跃在手机市场上的主要日系品牌将仅剩下三家，分别为索尼、夏普和京瓷。
根据千讯咨询调研的数据，在2017年第一季度中，苹果占据了日本手机市场的半壁江山，市占率高达48.4%，第二名至第五名依次为京瓷（11.5%）、夏普（10.4%）、索尼（7.9%）和富士通（7.4%）。其中，富士通的市场集中在日本国内，其手机市场的销售模式主要是和日本电信运营商NTTDoCoMo合作，即依靠运营商渠道进行销售。在人口不到1.5亿的日本，富士通曾在2011年达到约800万台的销量高峰，而2017年预计销量为310万台，不及当年一半。虹膜识别等生物技术、防尘防水都曾是富士通手机市场的特色，然而在智能机时代，富士通并未迅速把握节奏。
面对中美韩企业的竞争、公司内部机构的臃肿，富士通不得不对业务进行重组，利润下滑严重的硬件部门则首当其冲。在2015年，富士通就确定了集中资源发展IT服务业务的长期目标，随后将PC和手机市场业务独立运营，紧接着又出售了汽车导航系统。简而言之，富士通正在迅速剥离ToC端的消费者业务。在PC业务上，富士通已经在和联想集团谈判，在富士通看来，和联想的合作“迟早会有结果”。当下的手机市场业务尚未确定接盘者，按照富士通的想法，公司将停止生产手机，但试图保留少数股份，以保住其手机市场品牌。
日本的手机市场特点鲜明，运营商占据主导地位，手机市场与SIM卡捆绑销售的模式也足见运营商的强势。日本的手机市场是一个封闭市场，和运营商捆绑紧密。千讯咨询发布的《中国手机市场发展研究及投资前景报告》显示，富士通还能够在日本存活的关键原因也是因为依靠运营商，日系品牌的影响力更多体现在日本市场和东南亚市场。封闭的市场让众多日系品牌延续的同时，也成为向外部扩张的绊脚石。从功能机时代开始，富士通、NEC等制造巨头就和运营商共同研发产品，但是制造商在规格和销售上过度依赖运营商，导致了智能机时代日本手机市场品牌应对迟缓。
自2008年苹果手机进入日本市场以来，日本国产品牌份额就不断被蚕食。同时，中国的华为也向日本市场展开攻势，日系品牌的存在感愈发降低。2008年三菱电机退出手机市场、2012年东芝也宣布退出，2013年NEC和松下都决定撤退。日本手机市场本身也增长乏力，根据日本调研机构MM総研公司的数据，2016年日本手机市场出货量为3600万台，同比减少了3%。缩小的手机市场以及封闭的市场环境，都减少了外企进入日本市场的动力。
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