在2012-2014年间，酷派曾经是增速最快的中国手机厂商之一，整体市场份额在10%左右，排名中国市场前三；期间，酷派的营收规模也从143亿港元增长到196亿港元、249亿港元。
据了解，2012年，为了快速抢占3G市场，千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示，三大运营商开始大力补贴智能手机，这种运营商采购买单的方式，为终端厂商解除了后顾之忧。但是靠运营商补贴的模式，让国产智能手机出货量迅速达到一个顶峰值，但也埋下了一个隐形的“定时炸弹”。
2014年7月，国资委要求运营商在未来三年内，连续每年降低20%的营销费用。2015年，酷派手机市场份额开始一路下滑，排名跌出前十之外，酷派2015年和2016年的营收规模也迅速跌落至146亿港元、79亿港元；2015年股东应占利润还有23亿港元，2016年已是亏损42亿港元。
迫于生存压力，酷派开始寻找靠山。在贾跃亭正式入主酷派后，2016年8月5日，酷派又发布公告称，原华为荣耀总裁刘江峰出任酷派CEO。4个月后，酷派旗下成立于2014年底的ivvi品牌也正式被酷派剥离。
酷派集团向深圳超多维科技有限公司出售酷派移动80%股权，交易金额为2.72亿元。此次交易后，深圳超多维科技有限公司成为ivvi的最大股东。值得注意的是，此次交易完成后，原先酷派的旧臣老将几乎悉数离开。而此时的酷派，已经伤痕累累。