智能手环巨头的倒下，是否预示着智能穿戴行业寒冬已至？环顾业内，昔日火爆的智能路由器、智能手表等也相继收缩战线，种种迹象显示，很多厂商对智能穿戴行业的发展前景已经不再看好。多年前已经陷入财务危机。究竟是什么，让这家获得了2.5亿美元融资，估值33亿美元的智能手环巨头衰落的？在笔者看来，智能手环热度消退后，销售市场需求大幅下滑，这是智能手环巨头Jawbone陷入危机的根源。
的确，智能手环这个产品刚刚诞生时，引发了消费者的尖叫。借助一个小手环，用户可以非常清楚的知道自己每天走了多少路，消耗了多少卡路里，每天睡了几个小时……不争的事实就是，智能手环这些功能仍旧过于单薄，尤其是大量资本涌入智能手环市场后，功能高度同质化，让Jawbone这个智能手环鼻祖迅速陷入了危机。
与其他品牌的智能手环相比，Jawbone的手环在功能上并没有独到之处，但售价却高于其他品牌的智能手环。以Jawbone UP4来说，售价千元以上，千讯咨询发布的《中国销售市场前景调查分析报告》显示，功能与国内销售价百元的智能手环产品几乎没什么差别。既便是考虑到了品牌溢价这一因素，但功能缺乏创新、产品缺乏亮点的Jawbone智能手环仍难以支撑过高的售价。在国内智能手环产品的冲击下，Jawbone太高的定价策略难以在市场生存亦是必然，因为小米的智能手环售价只有几十块钱而已。试问，同样的功能，价格悬殊几十倍，Jawbone如何挑战小米们？
功能上，Jawbone智能手环的功能与小米手环基本一样，做工上的差别也不大。在缺乏核心竞争力的情况下，太高的定价机制，是Jawbone衰落的一个因素。当然了，市场需求的大幅下滑，加速了Jawbone这个智能手环巨头的倒下。归根结底，智能手环是一个小众市场，这才是智能手环巨头陷入财务危机的真正诱因。