纵观全球市场,中国智能手机厂商已经取得了相当丰硕的成果:新兴市场的代表印度智能手机市场中,中国厂商占据50%以上的市场份额,印度本土厂商被全部挤出前五;非洲智能手机市场,传音是排名第一的手机厂商,市场份额超过三星;OPPO、vivo以相当本土化的打法在东南亚市场受到当地消费者追捧;在东北欧和西欧,华为的智能手机市场份额分别突破15%和10%。
据千讯咨询发布的《中国手机市场发展研究及投资前景报告》分析,海外成为国内几大主流手机厂商今年竞争的决胜点,二三线手机品牌则会加速整合重组。
以小米来说,7月7日,雷军发布内部信称,今年二季度小米的智能手机出货量达2316万台,环比增长70%,创造了小米季度智能手机出货量的新纪录。其中,海外市场的表现功不可没——今年上半年小米智能手机在印度的业绩同比增长328%,市场份额已经排名第二,红米Note 4X成为当地最畅销的智能手机。同时,在印尼、俄罗斯、乌克兰都有不错的表现。
在OPPO副总裁吴强看来,国内智能手机市场做到目前的规模再进一步提升难度非常大,海外市场还有广阔的天地,大有可为。据他介绍,OPPO的海外市场主要聚焦在印度市场和东南亚,目前已进入28个国家和地区,目前海外智能手机市场占比约为20%到30%的比重。关于未来,他表示,海外增长速度一定比国内要快,海外智能手机市场起来后未来占比自然会提高。
新兴市场之外,已经跻身全球前三的华为也在不断进攻智能手机市场的高地美国市场,以追赶它的对手三星、苹果,但目前并没有太多进展。
对于这个高度竞争的市场,海外智能手机市场自然不会一帆风顺:文化的磨合、供应链的配套和供货、知识产权风险都考验着高调走向海外的厂商们。
6月底,有媒体援引IC设计厂商的消息称,由于海外智能手机市场表现欠佳,中国内地三大智能手机厂商华为、OPPO和vivo均下调了今年的智能手机出货目标。闫占孟认为,砍单是正常现象,一来是因为在去年的高增长之后定下的目标过高,存在水分;二来是因为一些智能手机市场的确表现不好,比如国内市场就表现平淡。
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