一向傲娇的苹果渐渐放下身段，去聆听和接受市场的声音，尤其是蒸蒸日上的中国市场。在日前召开的WWDC 2017苹果开发者大会上，万众期待的iOS 11就为中国用户开了“小灶”，量身定做提供多项功能。时至今日，苹果毫不掩饰对中国市场的重视，与此前相比，态度更是发生180度大转变。如在“诈骗短信识别”功能方面，2013年，互联网安全公司360为了方便苹果系统用户，在旗下手机产品中推出了“骚扰电话拦截”和“来电归属地显示”等功能，但却被苹果官方作下架处理。
而从去年开始，苹果iOS 10系统开放了来电识别接口，360安全卫士同步更新iOS 10版本进行骚扰电话拦截。而最新的iOS 11全面提供开放接口，支持第三方APP进行骚扰及诈骗短信的智能过滤和识别，千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示，从而彻底破解困扰苹果中国手机用户多年的短信骚扰难题。
中国市场潜力巨大，当下，苹果只有一条路可以走，那就是从高冷的态度转变为主动迎合，与中国市场彻底地融合。去年瑞银（UBS）的分析师发布报告称，欧美用户对苹果的忠诚度一直很高，其中美国和日本分别为83%和75%，但iPhone对中国消费者的吸引力越来越低，用户忠诚度下滑至53%。苹果可谓危机连连。
在五月初，苹果公司公布了2017财年第二财季业绩。数据显示，苹果第二财季营收与净利润同比均增长5%，按区域划分，包括美洲地区在内的所有区域市场营收环比均出现大幅下滑，其中，中国市场营收更成了全球唯一一个同比、环比均下滑的市场。在第一季度中国智能手机市场，苹果iPhone的出货量同比减少26.7%。