从去年以来，原材料价格的快速上涨和汇率的下跌，都带来了手机厂商成本的高企，今年手机厂商普遍都感到利润压力非常大。OPPO当然也感受到了这种压力，甚至在渠道策略上，OPPO也开始约谈代理商，希望网点铺设更加精而不是多。
但在营销上，OPPO不仅一如既往的高调，并且有加大投入不断创新之势。吴强在谈到这个问题时认为，越是艰难的时候越应该加大市场投入，大家不愿意投的时候，去做市场投入的代价反而小。市场有压力的时候，一般企业会削减营销费用，这是绝大多数企业的做法。反而认为别人削减成本的时候，我们应该加大投入。
OPPO敢于这样做，是因为曾经尝过反其道而行之的甜头。千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示，2008年OPPO刚进入手机行业时，国内的手机品牌几乎全军覆没，都是山寨机，大家对国产手机的印象比较差。OPPO加大了细分市场投入，很快让品牌被更多人知道。现在其实也是一样，在经营相对比较困难的情况下寻求突破，必须有不一样的方法。
有人把这种方式视为撒大钱，但从广告效果和触达直接受众的效果看，这是一步比较稳的棋。事实上，公司始终在强调稳，决策都较为务实。OPPO之所以不在乎排名、不在乎利润，就是不想因为这些因素而影响决策让动作变形。