为了赢得年轻人市场，手机厂商纷纷邀请自带流量的明星做代言人，明星站台已经成为发布会标配，可以看到，张艺兴、关晓彤代言华为nova，金立推出的面向年轻人的S10邀请到薛之谦，胡歌则成为荣耀最新代言人。OPPO则请了陈伟霆、迪丽热巴、周杰伦为其代言，据了解，R11这场“星光”璀璨的发布会直播已经筹备接近半年。
关于晚会成本，在OPPO副总裁吴强看来并不高。产品面对年轻人，要让所有的人都知道，如果通过传统的方式，可能要付出几倍甚至上十倍的代价，通过创新、有创意的玩法，其实这个代价是很低的。眼下，千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示，充分竞争的手机行业仍在持续的洗牌中。今年，在市场增量有限的情况下，原材料价格上涨和汇率的下跌都带来成本的高企。但吴强则认为，越是艰难的时候越应该加大市场投入，大家不愿意投的时候去投代价反而小。
市场有压力的时候，企业会削减营销费用，这是绝大多数企业的做法。反而认为别人削减成本的时候，我们应该加大投入。比如2008年，OPPO刚进入手机行业。那时，国内的手机品牌几乎全军覆没，都是山寨机，大家对国产手机的印象比较差。OPPO加大了细分市场投入，很快让品牌被更多人知道。现在其实也是一样，在经营相对比较困难的情况下要突破，必须有不一样的方法。
在强势卫视上大规模投放广告，通过一次次的营销运动形成冲动型势能。年轻人不是冲动型的消费，它们有自己的价值判断，需要品牌给他们独特的价值感获取认同。每个品牌有自身的定位、人群、调性，采用同样的手法效果会有很大的差异。