火爆数年的智能手机似乎陷入了创新进退维艰的窘境，或是外观设计“撞脸”，或是功能“撞衫”，同质化现象严重。“全面屏”是今年智能手机的创新热点，极大地提升了视觉体验，但该技术并不是哪家厂商的“独门秘籍”，而是“你有我有大家有”的标配。夏普手机携全面屏回归中国市场；三星Galaxy S8/S8+采用“双曲面+全面屏”设计，屏占比高达84%；曾推崇小屏极致体验的苹果也跟风，网传iPhone8配置全面屏。
据千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示，年初智能手机“颜色之争”更是被网友吐槽为“科技以换壳为本”，OPPO R9系列推出了金色、玫瑰金等四种颜色；华为发布的新品P10有钻雕金、钻雕蓝等多个颜色；苹果在全球范围推出红色版的iPhone 7……智能手机打响“颜色之战”恰好反映出厂商深陷同质化的旋涡。综合近几年各大手机厂商的各类新品，从技术来看，大家都将发力点放在了配置、拍照、续航、外观设计这几大方面，可以说，厂商做得最多的就是以微创新推进智能手机改良式前进。
然而，随着人口红利见顶，智能手机增长逐渐缓慢。2016年全球智能手机出货量达到14.5亿部，同比仅增长0.6%。而第三方调研机构GfK预测，2017年中国手机市场零售规模4.95亿台，同比增长仅为5.1%，相比2016年出现了大幅放缓。种种迹象表明，智能手机市场已进入饱和状态，细节微创新能否打动消费者的心？