各大厂商为何纷纷采用全面屏设计？一方面，缘于差异化定位。近两年，随着智能手机市场飞速发展，竞品甚至自身品类间的差异化越发难寻，成为手机厂商面临的较为棘手的问题。面对智能手机创新匮乏的当下，厂商想要变革产品、引领行业，就必须在上游核心部件的开发及应用上寻找机会，而屏幕是最好的竞品之一。
相比于我们目前常见的屏幕设计，全面屏的优势显而易见，在屏幕尺寸一定的情况下，机身尺寸能够大幅缩小。但在收窄边框提高屏占比的同时，千讯咨询发布《中国手机市场前景调查分析报告》显示，也就意味着屏幕显示区域和手机中框之间的距离越来越小。另一方面，厂商转战屏幕之争也是应用户的需求。全面屏幕在大型游戏以及视频直播、影片观赏上有着更好的体验。而随着手游越来越好玩，图文资讯、直播、短视频越来越火，屏幕就是用户体验能够直接感知到的一环。举个例子，比如目前非常热门的手游《王者荣耀》就完美适配三星S8的屏幕比例，但一些街机小游戏，比如地铁跑酷等，进入后仍然会按照16：9的比例显示，此时屏幕上下两端会存在黑边。用户可以选择强制全屏，但画面中会有一定比例的拉伸。软件的适配显然是个问题，但从长远的角度来看，全面屏的普及会第二次推动软件开发者的改变。
随着消费者对智能手机的视频需求越来越大，会越来越需要更大的显示屏，但手机整体尺寸太大则影响携带和单手操作，因此需要更高屏占比的手机。在手机同质化的当下，以显示技术带动外观屏幕的变化，对消费者来说无疑是视觉上的刺激。因为不论是采用LCD还是OLED面板，使用面积的提升能够为用户带来更宽阔的视角。因此，今年下半年手机的竞争会聚焦在全面屏上。