大中华区曾是苹果的第二大市场，从2016年第二财季开始，该市场降至第三，如今它是苹果所有市场中唯一下降的区域。苹果大中华区第二财季营收为107.26亿美元，环比下滑34%，同比减少14%；而同一数据中，美洲部门营收增长11%，欧洲部门营收增长10%，日本部门营收增长5%，亚太其他地区营收增长20%。虽然苹果将下滑的理由“轻描淡写”为人民币对美元汇率的贬值，但从市场表现来看，国产手机的竞争正在对苹果形成巨大压力。
今年第一季度中国市场智能机出货量达1.14亿部，同比增长9%，千讯咨询发布《中国手机市场前景调查分析报告》显示，其中华为、OPPO和vivo占据了中国智能手机出货总量的50%，位列前三，苹果则排在这三家国产品牌之后，位列第四。一季度，OPPO和vivo在中国市场的增速达到了80%和60%，而苹果是-10%。苹果并不应该像看上去那么轻松，至少中国区的相关销售人员希望苹果应该对此有所警惕。从去年年底开始，苹果中国区的销售渠道中已经开始申请“特殊方案”以应对国产手机在中高端市场发起的挑战。比如说为iPhone6增加32G版本，在售价上可以在3000元档位下形成防护栏，而在其他地区并没有这样的特殊方案。
华为终端官方公布的运营报告数据显示，今年一季度华为智能手机发货量3455万部，同比增长21.6%，其中52个国家增速同比超过50%。闫占孟认为，2018年底，华为等国产手机品牌有望在出货量上超过苹果。但苹果并没有对中国区提出的所有要求予以支持，也许从全球竞争的角度来看，国产手机的平均价格依然无法对其产生巨大冲击。但从份额上看，也许并不一定。