中国移动一直在申请IPTV牌照，去年6月底，中国移动的咪咕视讯与中央电视台的爱上电视在上海签署了IPTV业务战略合作协议，这在当时被认为是中国移动获得IPTV牌照的前兆。由于移动在OTT业务上走得太远，整改的难度太大，恐怕会和现有的IPTV形成误区，国家新闻出版广电总局对于中国移动的传输牌照一直没有核发。目前来看，除了移动各地整改外，移动传输牌照的颁发可能是特殊标准。
根据千讯咨询发布《中国出版市场前景调查分析报告》显示，国家出版总局表示，现如今中国移动OTT盒子上还有违规内容，IPTV封闭的业务体系符合政策管控需要，可管可控性强于OTT。至今在运营监管方面，国家新闻出版广电总局对OTT领域愈发不放松一丝一毫，中国移动若想拿到IPTV牌照，还需要整改自身内容。IPTV极具市场潜力，三大运营商在IPTV领域的竞争愈发激烈。在2016年初，中国电信和中国移动都从集团层面启动了千万级的机顶盒统一集采。在中国电信集团的首次集采中，起初招标时定的集采数量为1113万台左右，但最后公布的集采数量为2106万台，增加了整整一倍，这也验证了市场对IPTV的需求正在增长。
2017年，中国联通提出将视频业务定位为战略性基础业务，未来三年IPTV宽带渗透率提升至52%；中国电信提出“坚定不移走IPTV+宽带战略”，将每一个发展的宽带用户，都变成IPTV用户；中国移动也说全面发力OTT和IPTV，目标是在2017年计划发展5000万用户。