互联网手机在经历了五年的风光无限好之后，开始走下坡路，锤子手机、乐视手机、大可乐手机等自不必说，就连互联网手机“鼻祖”小米也开始危机四伏，2016年出货量下降36%。反观后起之秀“OV”的漂亮业绩，实体零售的重要性进一步凸显。2016年，中国手机市场线下渠道出货同比增长17.9%，远超6.8%线上增幅。由此可见，“一条腿走路”已成为限制互联网手机厂商的最大短板，近日小米借助米粉节的契机线上线下齐发力，折射出其以互联网为主到全渠道运营，从而到新零售的战略转变。
小米公司正式宣布揭开2017年小米米粉节的序幕，今年米粉节和往年最大的不同，是线上线下同步进行。线下小米之家将以新店开业、快闪店、同步线上优惠等方式，打造米粉节线上线下一起玩的新零售模式，目的是让更多消费者更方便买到小米最具性价比的消费电子产品。据了解，米粉节首日，全国已经有超过68家小米之家，快闪店数十家，本次以百店同庆的规模共庆米粉节。
千讯咨询发布《中国手机市场前景调查分析报告》显示，手机线上线下发展已成为趋势，手机厂商纷纷布局线下渠道。据悉，锤子的首家线下体验店近日在西单大悦城开业，不仅如此，在4月底之前，锤子的线下体验店将会覆盖全国数十个省份的四十多个城市。国产巨头华为在2015年发布了“千县计划”，从去年的数据来看，华为的零售店数量已超过3.5万家，同比去年增长116%；渠道合作门店数量增长16%，达到了14.9万家，已经覆盖了全球170多个国家。
此外，在启动的天猫手机节，以线上平台为主战场外，也不忘布局线下相配合。联合苏宁线下门店开展手机“以旧换新”服务，消费者将旧手机送至苏宁门店即可进行价格评估，旧手机的评估金额以天猫红包的形式出现在消费者的天猫账户，此红包可以用来购买手机或其他商品。