厂商们也需要明白玩颜色大战所带来的负面效应，其中一个负面效应是：手机品牌标识将变得模糊。而当大量色彩缤纷的手机涌入供应链生产线，供应链端量产也会面临巨大的压力，甚至可能导致品控上的问题以及出货的延迟。
颜色大战本质上是源于人口红利消失下对存量资源的一种争夺手段，但它无法建立壁垒而且颜色战争很容易被复制，玩到最后可能各品牌相关的色系会越来越混乱，千讯咨询发布《中国手机市场前景调查分析报告》显示，反而导致手机品牌力下降。此外，色彩营销的效果也同时受到文化、地域、性别及用户性格的影响，而从用户需求层面看，换色对销量的影响也需要与用户的炫耀性需求相契合，所以换色营销成功的前提是，该品牌本身已经建立了相对稳定的高端品牌溢价能力，它可能不适合绝大多数厂商。
总之，颜色营销同样体现出当前手机市场的浮躁与焦虑以及厂商们对于创新的无力与无奈感，尽管颜色带来的时尚可以为科技做更好的包装，却不能替代技术成为一家科技公司要提升产品品牌溢价的核心要素。在市场焦虑与渐进式创新越来越难取悦用户的情况下，如何改良自身的战术路径与战术体系，成了当前手机厂商要破局的方向，这也是行业需要思考的难题。