我国射频集成电路行业的渠道主要包括直销、经销商代理、招投标、网络销售和出口等。其中直销是行业内重点企业的主要销售渠道。在直销方面,国民科技、美芯、鼎芯、锐迪科微电子等公司在行业中具备较大的优势,产品具有质量高、种类多、科技含量高等特点,使得这些企业的产品深受大型用户的青睐,这些用户具有采购量大的特点,通过直销可以减少中间环节,缩短交货时间,节省经营成本,是重点射频集成电路企业的首选;
千讯咨询发布的中国射频集成电路市场前景调查分析报告显示,在经销商代理方面,为了打开其他地区的市场,一些射频集成电路企业通过设立各级代理商的形式增大市场份额,该渠道的优势在于经销商能够了解当地市场需求情况,不利因素是如果不能选择好经销商则不利于产品的销售,经销商的资金情况、信誉好坏等方面都是射频集成电路企业重点考虑的对象;
在网络销售方面,随着我国电子商务的发展,利用网络销售正在成为一些射频集成电路企业的又一渠道,该渠道经营成本低,市场影响力广等特点,在今后渠道组成中的重要性越来越大;
最后是出口,国内很多重点射频集成电路企业的产品用于出口,出口能够增大企业的销售额,分散经营风险,但同时国外经济的发展与市场需求对公司产品销售有很大的关系。
我国射频集成电路行业的渠道主要包括直销、经销商代理、网络销售、出口等,其中直销是企业渠道的首选。
国内的一些重点射频集成电路企业都是通过直销渠道打开市场,生产企业全部产品均是以企业自有品牌向下游客户直接销售。生产企业坚持以品牌、技术推产品,采用市场调研——销售人员主动上门推销——样品介绍——送样检测——取得订单——售后根据客户要求不断改进产品性能和工艺的销售流程,这样一个完整的直销流程使得企业能对客户提出的产品设计需求、性能改进进行快速响应,有利于保持客户的稳定性,明显优于采取代理销售模式的射频集成电路生产厂家。也有一些射频集成电路公司营销部在重要销售区域即主要消费市场设立了办事处,负责其区域内的客户开发、客户维护、售后服务等工作。
由于射频集成电路广泛应用于手机、微型计算机、液晶数字电视等行业,因此该产品的代理商分布较为分散,在国内一线城市、二三线城市乃至县城都有代理商的存在,不过就代理商的分布情况看,在一线城市多为一级代理,其他为次级代理,像北京、上海等国内重点城市的代理商数目较多,这和市场需求、信息灵通度等方面有很大的关系。
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