市场易观国际的数据显示，2015年客厅经济规模达到1020亿元，到2018年，中国客厅经济市场规模将达到2300亿元。如今，除了乐视、小米、微鲸、PPTV等一批在意布局互联网电视的品牌外，阿里数娱、芒果TV内容生产方紧跟步伐，互联网电视下半场争夺更为激烈。
千讯咨询发布《中国互联网市场前景调查分析报告》显示，而发展至今的互联网电视，在各大品牌纷纷涌现之下，市场份额争夺战不止，各方剑拔弩张的传闻也不绝于耳。微鲸科技去年亏损了10余亿元，阿里等重要股东即将选择退出。这个说法不实。微鲸不能说缺钱，微鲸重点是花精力去将产品做好，接下来马上就进行A轮融资。
去年一年在亏损的泥潭中度日的互联网电视，今年依旧不太好过。近期，各大互联网电视品牌频繁对外发声，但无一例外都提出了生态运营的概念。除了当前已经嫁接的影视内容属性，教育医疗等在线服务都被纳入到未来生态运营的版图中。
最近的互联网电视发布会上，乐视、风行、暴风、微鲸等都提出了生态运营的概念。生态运营主要表现在：在未来，电视不只是看到电视，用户还可以通过电视大屏，连接游戏、教育、医疗等在线服务，获得线下的旅游定制产品，获得精准的购物服务……