有人提出2017年是新零售元年。那一年，因为多种因素叠加，余额宝横空出世，形成了互联网金融燎原之势，之后的发展令人目不暇接，再之后大量打着“互联网金融”旗号进行非法违规操作的违法犯罪分子，使某些业态偏离正确创新方向。经过多年治理，尤其2015年国家出台《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》。
2016年成立中国互联网金融协会，监管部门出台一系列治理政策，通力协作，方使互联网金融逐步规范，这个名词也有点起死回生的味道。曾几何时，谁提互联网金融都觉得他是坏人。那么问题来了，“新零售”会不会也被坏人利用，“新瓶装旧酒”，把传销、微商，假冒伪劣都装进来，千讯咨询发布《中国零售市场前景调查分析报告》显示，或者拿着直销牌照打擦边球……美其名曰“新零售”？
任何事情都可能变成“喊口号”。雷军在最近的央视财经频道“中国经济生活大调查（2016-2017）”节目里头发表感慨到底买贵的还是买对的？他想了一晚上终于想明白了一个问题，消费者很难知道什么是对的，信息是不对称的。然后他通过回顾改革开放三十多年整个中国制造业的发展来论证他的观点，也就是消费者被市场教育了：“便宜没好货，贵的就是好的。”
中国改革开放的过程就是消费社会快速形成、急速发展的过程，老百姓经历了从老三件到新三件，从大量生产到大量消费，到生产过剩，到消费需求无法得到满足的过程。