当年应用分发的草莽期，豌豆荚、安卓市场、安智市场迅速崛起。不过，随着百度吃下91，豌豆荚被阿里收入囊中，应用分发走过了草莽年代之后，正在成为巨头的盘中餐。如今的第三方应用分发市场已经形成了360手机助手、腾讯应用宝、百度手机助手、以及以豌豆荚为核心品牌的阿里应用分发的四强格局。应用分发正进入下半场。核心原因在于两点：一是，以智能手机厂商为代表的分发渠道正日益巩固，如小米应用商店、华为应用商店。这些应用商店伴随用户购买手机就占领了第一屏。当年百度19亿美金收购91就是想在应用分发市场维系百度桌面搜索的市场份额。
人口红利、流量红利已经见顶，马太效应越来越强。中长尾APP们的生存空间在超级APP的挤压下正逐渐缩窄。应用分发的生意不能再像过去那样用流量思维去做，而应该提升到新的维度上来，精耕细作的同时寻找未来。第三方应用分发市场的下半场生意上升到了技术、生态以及商业逻辑的重新思考。以腾讯应用宝为代表的应用分发思路有点左右手互搏，做两手打算：一是用娱乐营销的方式切入应用分发市场；二是微信小程序，虽然这个思路某种程度上和应用分发是背道相驰的。千讯咨询发布《中国手机市场前景调查分析报告》显示，360手机助手的应用分发思路是从安全、工具切口入手。以豌豆荚为代表的阿里应用分发思路则是内容分发、全生态分发和大数据分发。
首先是内容分发。早在去年阿里收购豌豆荚后不久，豌豆荚就走上了从“应用分发”转型“内容分发”的道路，意在做应用内容的聚合和前置化。这种策略和阿里移动当时的大战略是一致的。当时UC就逐渐从手机浏览器转型成为了移动资讯平台。而豌豆荚的应用内容聚合和前置化实际上就是把很多视频、小说、资讯都直接前置，用户无需下载应用即可获取内容，直接缩短了过去进入应用商店-下载APP-获取内容的链路，更突出了内容本身。
阿里大文娱的内容资源优势是不容忽视的，其包含了阿里影业、优酷、阿里鱼、阿里文学、阿里游戏等不同层面的内容资源。艾媒数据报告也指出，52.6%的用户看重应用商店能否搜索到需要应用，33.0%的用户重视发现应用的功能。“发现应用”成为用户的重要需求之一。不难理解，豌豆荚估计也是希望能够通过内容前置和应用前置让用户在下载前就可以了解到具体的内容，从而能够发现更多符合自己需求的应用和内容。