如今,智能手机市场已经开始从增量时代转向存量时代,一大批互联网手机逐渐被淘汰出局,就连当初鼓吹“站在风口上,猪也能飞起来”的小米也走下了神坛,2016年小米手机销量暴跌36%。2017年,手机行业面临更加艰难的处境,全球手机市场增长放缓、元器件采购成本上涨、供应链压力增大,传统的互联网手机模式正在成为过去式,而整个智能手机市场也开始迎来下半场。从荒蛮时代疯狂增长再到品牌集中、产品升级,互联网手机依然尚存机遇,舍弃“性价比”,聚焦“质价比”,或能从当前的存量之争中打开局面。
2011年开始,千讯咨询发布《中国手机市场前景调查分析报告》显示,互联网手机市场爆发,尤其是崇尚互联网思维的鼻祖小米手机更是创造了商业神话,产品一推出就在短时间内售罄,甚至一度问鼎国产品牌销量第一的宝座。小米的成功极大地刺激了智能手机行业,资本和各大互联网巨头纷纷入局,似乎所有人都认为披上了互联网思维外衣的手机,可以彻底打败传统模式的手机厂商。据推测在互联网手机最高峰,深圳至少有1000家互联网手机企业。然而,互联网东风来得快,去得也快。从2015年开始,小米手机增速便开始放缓。虽然其未能完成预期目标,但整体销量依然位居国内市场前三;到了2016年,小米手机出货量和市场份额双双下跌。
据第三方数据统计机构IDC近期公布的2016年全球智能手机销售数据显示,小米出货量下降36%,市场份额从2015年的15.9%下降到了8.9%,更是跌出了全球前五的位置,被分到了“其他”的行列。与此同时,以OPPO、vivo为代表的传统手机厂商则迎头赶上,位居中国智能手机市场出货量前列。伴随着小米销量的滑落,其他互联网手机的日子也不好过。主打情怀的锤子手机花了5年时间打造4部手机,卖股权、高管离职、供应链危机以及迭代速度慢,锤子手机的危机一波未平一波又起。
与阿里巴巴联姻的魅族,一改此前每年发布一款产品的做法,深陷“机海战术”,更有消息称魅族深圳分公司将搬回珠海,总部或裁员10%;乐视手机推出的“硬件免费,软件收费”的营销模式,也饱受到诟病,更被曝出手机供应链出现资金危机;还有曾经被大家看好的IUNI互联网手机已经倒下、一加手机关闭线下体验店、大可乐手机宣告破产、百加手机倒闭、TCL裁员、格力手机一直做不起来等,更有一些不知名的互联网手机已悄然淡出了人们的视线。