回顾2016年手机行业风云四起。IDC公布数据显示，2015年全球智能手机（手机项目可行性研究报告）销量增长了10%，去年几乎停止增长。据估计，2016年全球智能手机出货将会达到14.5亿台，同比增长0.6%。数据表明，智能手机目前已经在成熟市场中全面普及，彻底进入存量市场，从粗犷的跑马圈地时期，快速进入了争夺存量用户的阶段。
作为世界手机厂商巨头的苹果和三星，前者在每年发布一代手机产品更迭的创新道路上逐渐乏力，而三星则在去年的手机电池爆炸事件中，失去了许多消费者的信任。对消费者而言，手机的属性也正在逐渐发生转变。除了最为基本的通话、信息需求，手机消费者对智能手机其他属性的期待也日益增加，外观、拍照功能、内存、应用运营顺畅性以及信息安全等逐渐成为手机新的聚焦属性，这也对手机业厂商们对产品的思考与更新换代提出了前瞻性的要求。
在市场竞争压力下，vivo以拍照方向的品牌升级为支点，在产品和研发上贯彻品牌升级思路。去年起，基于对消费者自我表达与分享的生活方式的洞察，vivo专注于人像拍照的差异化方向。