市场调研公司 Kantar Worldpanel发布了去年四季度全球智能手机（手机项目可行性研究报告）市场的一份报告。报告揭示了安卓和iOS在各国的最新份额变化。数据显示，去年四季度中国智能手机销量中，苹果iOS份额跌破20%大关，为19.9%，和2015年四季度相比，苹果份额跌去了5.4个百分点。而与此同时，国产手机厂商的市场份额却在不断增长。在中国市场Android占据79.9%的市场份额中，华为独占全部销售额的1/4。不仅如此，OPPO、VIVO等手机厂商的份额也在快速增长。不过仍需指出的是，在单品方面，iPhone 7仍然是中国最畅销的手机，占比6.6%。
苹果的跌幅在预料当中，自智能手机时代来临之后，iOS就一路高歌猛进，为苹果带来了大量的用户，不过在其成功的同时，也碰到了一个强劲的对手——Android，双雄争霸的局面就一直持续着。而今在微软Windows手机系统“绝迹”的状态下，手机端操作系统两强争霸显得更加激烈。事实上，苹果的“后乔布斯”危机正日益凸显。自苹果公司创始人乔布斯去世，库克接手苹果之后，创新力匮乏一词便一直围绕着苹果，尽管随后推出的几款苹果手机销量都还算不错，支撑着苹果庞大的市值，但是创新匮乏的现状似乎也在一口口吞噬着苹果公司之前的辉煌。
苹果2016财年的收入和利润均未达到预期标准，由此，库克的薪酬也遭遇了自2011年担任苹果CEO以来的首次下滑。2016财年，苹果总共售出2.12亿支iPhone，占据公司总营收的63%，中国市场的急剧放缓成为其业绩下滑的重要因素。而根据苹果披露的文件显示，截至去年的9月24日的2016财年，苹果营收为2156亿美元，较预定目标低3.7%，营业利润600亿美元，较预定目标低0.5%。