苹果（苹果项目可行性研究报告）公司近来可谓烦恼不断。IDC最新预测数据显示，Apple Watch三季度销量暴跌71%，从去年同期的390万块，跌至今年的110万块，三季度推出的第二代Apple Watch也未能挽回其销售颓势。整个智能穿戴设备市场份额前五名中，苹果仅排第四，所占份额只有4.9%，而这五家公司中，也只有苹果Apple Watch销量下滑。
苹果公司除了面临Apple Watch销量不如意，其iPhone手机也遭遇了危机，新款iPhone7销量“平淡无奇”，三季度苹果在国内的整体出货量下滑速度也是惊人，最新季报显示，公司的营收和净利润也出现下滑。更令人忧心的是，苹果不少产品近来还接二连三发生了质量问题。最为突出的质量问题事件便是苹果“关机门”。中国消费者协会网站公告称，不少iPhone6/6s用户发现，自己的手机在电量低于50%时便自动关机，自动关机后不连接充电器、无法开机，虽然苹果随后给问题用户免费更换电池，但却引起舆论对其质量及售后问题的讨伐。
苹果还有爆炸自燃问题。除了关机，苹果手机还发生了爆炸自燃等危险事件。根据央视新闻报道，浙江一位陈女士的iPhone 6 Plus在其乘车准备外出时突然爆炸，而另一位江苏刘女士的iPhone 6 Plus则在正常充电的情况下，发生手机炸开、手机壳融化等现象。这并非个例，据上海市消费者权益保护委员会统计，2016年9月至11月间，共有8名消费者投诉iPhone突发自燃。苹果随后对这八名投诉者进行更换新机处理。