传统上，苹果电子（电子项目可行性研究报告）产品奉行高端定位、高价高利润的政策，但是一些消费者也对苹果的高定价提出批评。比如不久前，苹果推出了全新的笔记本电脑MacBook Pro，外界质疑苹果定价太高，比如最便宜的该型号笔记本售价为1499美元，配置触摸条的版本定价高达1799美元。
另外，上述市场研究机构以往也发布了多期手机市场利润分布的报告，数据显示苹果在手机市场总利润的占比呈现增长势头。比如2013年四季度，苹果手机占到手机行业总利润的比例为70.5％，而2015年四季度则增长到了88.1％，如今又进一步攀升到了91％。
苹果利润占比逐步提升的一个重要原因是安卓手机平均销售价格和利润的下滑。在过去一年时间里，全球智能手机绝大多数的销售增量，来自于中国、印度、印度尼西亚、巴西在内的发展中国家市场，而中国手机厂商和本地品牌纷纷推出了高性价比产品，促使许多消费者从古老的功能手机过渡到智能手机时代。平均售价的下滑自然导致了利润的下降，但是这推动了移动互联网在发展中国家的普及。