光盘行业(中国光盘市场调查研究报告)的竞争组群分为两部分:一是国外品牌与国内品牌产品之间的竞争,如三菱、索尼、铼德和同方、紫光之间的竞争;二是光盘正品同走私盗版光盘之间的竞争。
光盘行业竞争关键因素:
1.价格
价格是光盘行业竞争的关键因素,合理的价格能够提高产品的销售量,不同产品的价格也不尽相同,企业在定位产品价格时,考虑到竞争对手产品价格,来分析自身产品价格是否具有竞争力。我国光盘行业中的主流产品中CD-R、DVD-R和BD-R价格相差较大,主要是产品性能、质量的不同,下面是我国光盘市场上主要品牌的价格。
2.渠道
渠道建设是光盘行业发展的重要因素之一,好的渠道能够增加产品销售,扩大市场份额。我国光盘行业的渠道主要有店铺销售渠道和网站销售渠道。
3.产品/服务质量
光盘市场上,国际知名品牌和国内成熟的光盘质量水平相当高,光盘行业中的中小企业及盗版走私光盘的质量不高,参与市场竞争的主要因素是价格。但一个企业如果让自己的品牌获得健康有序的发展,产品质量是关键,特别是光盘下游行业中的重点用户,比如音像制品行业,它们对光盘质量十分看重,这涉及到它们的产品质量问题。
4.品牌
在我国光盘行业中,国外品牌占据大半市场,国内很多光盘生产企业都是贴牌生产,专利技术都属于国外,只能赚钱相对较少的加工费,国内的紫光、同方、威宝等公司虽然形成了一定生产规模和产品特色,但短期内还无法与“三菱”、“铼德”、“索尼”、“飞利浦”等国外品牌抗衡。