成也销量，败也销量。当初让实体企业感到震惊和恐惧的，是小米手机（手机项目可行性研究报告）销量井喷式的增长；而现在让资本市场对小米失去信心的，则是因为小米手机销量增长乏力乃至出现下滑。小米手机2015年1亿台的销售目标，被雷军自行下调至8000万，但专业机构IDC估计，小米2015 年全年实际卖出 7100 万台。
2016年第一季度，小米智能手机销量萎缩5%，导致其市场份额跌出全球前五;第二季度销售1050万台，同比下滑38%。此前，小米采用的是完全线上零售模式，而线上市场只占手机总体销售市场的5％到10％。把小米挤出全球前五的是主打线下销售的OPPO和vivo。就在“谁抢得线上，谁就抢得未来”似乎已经成为共识和定论的时候，OPPO和vivo却成功实现了逆袭。
2015年6月，OPPO市场份额只有2.3％，一年后，这项数据增长到9.1％；如果单看OPPO今年在2000元到3000元的价格段表现，数据更为亮眼，2015年6月，OPPO这一区间段在市场的占比仅有3%，到今年6月，OPPO的市场占比已经高达20%。在四、五线城市，OPPO的市场份额已经能占到四成左右。这种销量上的突破，主要来源于OPPO线下渠道迅猛扩张。根据媒体报道，2014年底，OPPO拥有近14万家销售网点，到2015年底已激增至20万家。