昨天的发布会被称为苹果最短的一场新品秀，推出了4英寸iPhoneSE、9.7英寸iPadPro和一系列苹果手表的表带。其中最受关注的是苹果的新品手机，苹果称这是最强大的4英寸手机。它采用64位A9处理器以及M9协处理器，续航时间更久，1200万像素后置摄像头，支持ApplePay功能，性能基本能够达到iPhone6S的水准。以至于有网友戏称它是“5S的外形、6S的配置”。苹果高管说，在2015年，4英寸的iPhone卖得很好，总共超过3000万台，而且全球有三分之一的苹果新用户选择的是4英寸iPhone。在最新一季的财报中，苹果iPhone销量低于预期，且出货量增长创出历史新低。显然，“小苹果”的主要任务是走销量。有意思的是，尽管苹果此次发布会“料”不多，但依然激起了网友强烈的吐槽欲望。“苹果这次是拿着回收来的5S的壳换上6S的芯吗?”“这让我们买6S的孩纸们情何以堪!”、“一大堆5S库存手机壳还没卖出去的贴膜小哥笑了”……还有网友调侃说：“智慧的华强北人民一定能把5S变成5SE。”
乐视创始人贾跃亭在微博上隔空喊话了，他说这场发布会味同嚼蜡，并嘲讽苹果的创新境界“已经返璞归真到不是变大就是变小，真的也是令人醉醉的了！”在贾跃亭看来，“小苹果”是来抢市场的。魅族科技副总裁李楠则在朋友圈说：“如果苹果不舍得用最新的工艺和最好的设计给小屏用户做手机，那么魅族就做一个啊！”Counterpoint研究总监闫占孟指出，iPhoneSE延续了库克务实的风格——迎合市场需求，但创新乏善可陈。在他看来，从市场角度看这款“小苹果”定位精准，既弥补了苹果公司在三千元价位段的空白，形成一个有力的价格梯队；又比较合新兴市场、女性市场以及一些欧洲成熟国家市场的胃口。据称2015年苹果4英寸手机占其总销量的13%。闫占孟认为，随着“小苹果”上市，今年4英寸手机在苹果手机中的比重有望达到15%。
这款“小苹果”将于3月31日正式销售，首发地区包含中国大陆。在苹果官网上，16GB售价3288元人民币，64GB售价4088元人民币。这也是迄今苹果推出的13款新品手机中，第一次下探到3000元价位段。值得关注的是，3000元至4000元价位段是中国手机品牌旗舰机型的主力区间，近一段时间，越来越多的厂商都在向这块乃至更高的阵地进攻。有分析指出，“小苹果”会打击中高端安卓手机，去“收割”大量的安卓用户。对此闫占孟认为，苹果价格的下沉或多或少会对国产手机厂商产生震慑，不过影响不大。毕竟这个价位段的国产旗舰手机几乎清一色大屏。李楠则说：“国产手机没理由被一个两年前设计的4英寸屏iPhone6S给屠杀了，除非是这些品牌保守到自己作死。”但毫无疑问，这块市场的竞争将变得更加激烈。这次回归小屏能带动产业刮起一阵怀旧风吗?市场研究公司TECHnalysisResearch分析师鲍勃·奥都耐尔表示，它提供了一个新的选择，却未必会大受欢迎。赛诺中国副总裁孙琦指出，4英寸屏手机国产厂商不能跟风，因为中国消费者的使用习惯与国外不同，5英寸到5.5英寸是主流需求。