电商平台通常采用提供平台租用权、广告位等资源与游戏厂商进行合作运营。千讯咨询发布的《中国网页游戏行业发展研究报告（2016）》，为了追求流量变现，电商平台开出的高价，加重了网页游戏厂商成本支出，而后者的平均利润率仅有30%到40%。
另一方面，由于导入方式较为复杂，转化率普遍偏低，基本维持在5%到10%左右的水平，最终用户驻留率甚至更低，高投入低回报让游戏厂商深感得不偿失。
其次，电商网站页游深受质量不高的困扰。表现在网页游戏整体同质化严重，创新不足；电商页游往往充斥着过多的提示、广告等，游戏环境无法令人满意，玩家的游戏体验不高。
最后，各大电商企业并未“放开做”。几家主要还是试水，没有放开做。另一方面，电商企业也有自己的苦衷，即“运营资质”问题。
淘宝、京东等电商企业均未拿到“文化部网络文化经营许可证”，游戏运营资质存疑，目前企业运营在线游戏尚且只能打“擦边球”，难以放开手脚。另一方面，游戏非电商网站的主业，在电商内部的顶层设计上，并未将其作为战略性发展策略。
网页游戏的市场发展潜力巨大，或可给电商带来新的利润，避免其一再陷入“价格战”的怪圈，前景值得期待。然而，电商企业要想实现进一步的流量变现，应及时走出一条解决之路。
对此，业内人士建议，电商平台可从产品研发入手。产品研发的过程，不仅能补上自己的技术短板，更加了解网游精髓，而且还能提高自主创新。未来，网游产品只有向精细化和个性化发展，才能增加用户粘性，从而赢得市场青睐。