据悉，2014下半年及2015年上半年母婴网购交易规模飞跃式增长，2015年底线上渗透率已达到15.5%。万亿规模蓝海下，天猫、京东等平台型电商，贝贝、蜜芽等垂直类母婴电子商务（电子商务项目可行性研究报告）迅速崛起，加速抢占婴童市场。
近年来，母婴网购市场交易规模稳定增长，增长率高于线下母婴渠道增长率，渗透率不断提高。此前，相比其他服装、化妆品、3C等品类，母婴品类渗透率仍然很低。
2014年起母婴线上交易规模增长率超过整体网购增长率，从2014年下半年及2015年上半年母婴网购交易规模飞跃式增长，2015年底线上渗透率已达到15.5%。随着新生儿小高峰的到来，以及跨境网购市场的发展，母婴网购市场发展空间巨大。
去年母婴用品整体交易规模达到2.3万亿元，占社零总额的7.9%，母婴用品线上交易规模为3606亿元，同比增长98.4%；到2018年，交易规模将超过3万亿元，母婴用品线上交易规模将达到7670亿元，渗透率近24%。
目前母婴网购品类结构正在发生变化，童装童鞋是占比最高的品类，婴幼儿奶粉占比下降明显。作为母婴网购市场的主力产品配方乳粉，跨境电商的发展以及母婴品类的价格战已经影响到线上奶粉的销售价格。