近日，央视与支付宝在北京联合发布了今年春晚的互动新玩法—咻红包、传福气。全球的观众，在除夕夜看春晚的同时，手机打开支付宝就可以参加咻红包（红包项目可行性研究报告）活动，还可以与央视春晚的现场进行互动。
支付宝在现场披露了春晚咻红包的三大关键字：分享、福气、场景，引发广泛的猜测和讨论。据悉，支付宝和春晚节目组将在除夕夜前夕公布具体玩法。
央视春晚的超高收视率与超过9亿的收视人群，支付宝超过4亿的实名活跃用户，加之阿里巴巴与蚂蚁金服两大集团的生态圈资源，让咻红包成为春节期间最有影响力的全民互动平台。
强大的“红包效应”，也引起了众多品牌商的热捧，目前，已经有上百家企业接洽支付宝，希望参与到红包互动当中，借红包为全国人民拜年。