二孩政策为竞争白热化的母婴电子商务（电子商务项目可行性研究报告）带来政策红利，也在潜移默化地改变行业发展战略。针对“双旦”大促，各大平台鲜有在母婴品类大幅促销，反而在面膜、家居、保健品等方面砸钱。
这并非偶然，而是母婴电商集体转型的写照。遭诟病用户生命周期短、商品同质化严重的母婴电商，未来或许不再限于母婴品类。妈妈网联合创始人高广英坦言，明年，母婴电商竞争将涉猎全平台产品。
经历“双11”、“黑色星期五”、“双12”多轮促销后，国内母婴电商市场显现疲态。贝贝网、蜜芽、宝宝树等国内知名母婴电商“双旦”促销中力度不大，促销品类不再仅限于奶粉、纸尿裤等母婴标品。
以贝贝网为例，进口日韩美妆、欧美保健品等品类登陆首页，还包括了跨境电商平台热卖的可莱丝面膜、赫拉BB霜等美妆商品。
战火蔓延一年有余的纸尿裤大战有些偃旗息鼓的味道。蜜芽负责人日前在亿邦动力网主办的第十届中国网上零售年会上表示，蜜芽不再只是一家垂直母婴电商，平台正在针对城市中产阶级家庭消费展开社会化销售，快消品和家居等品质商品是主要拓展方向。
截至三季度，蜜芽平台上的非母婴商品占总商品品类比例已达到20%。刚刚登陆新三板的母婴电商妈妈网也在尝试转型，高广英表示，平台不断加码非母婴类商品，目前平台上销售包括化妆品、服装、箱包、轻奢等商品。