京东自营农产品上线时间初步定于今年9月前后，目前已经开始着手准备生鲜产品领域，选择品种包括蔬菜（中国蔬菜市场调查研究报告）、鲜果、肉类、禽蛋等。
而此前，农业部信息中心组织在“京东商城”开展的一次专题调研则更被看作了业界的活广告。据农业部信息中心方面介绍，选择在电子商务业界做得比较成功的京东调研，确有推进政府与电商企业在涉农电子商务方面开展合作、积极促进农业电子商务发展的目的。
相关负责人更表示，农业部今后将进一步加强与京东的合作，加强对数据的研究，发布更加科学的价格指数。
有了官方的注意，京东自营农产品的此次入局就更是显得格外“强势”了。不过，据京东官方介绍，他们其实盯着这块蛋糕已经很久了，“我们现在已经有了自己的生鲜频道，只不过在运营模式上，还是主要采取了商家入驻的模式。”
目前进驻京东生鲜频道的合作商家已超过300家，涵盖蔬菜、水果、海鲜水产、半成品、冻品、禽蛋、鲜肉、加工肉类等八大类目，而龙头商家的交投也已经十分火爆。
“当然会有不同，我们今年9月新上线的是‘自营’生鲜产品频道，以追寻源头、地方特色等为特色，我们的品类会更加齐全，海外生鲜产品也将作为京东生鲜未来的发展方向之一。”京东方面的一位公关负责人表示，“京东方面甚至还将借力全新装备的生鲜频道，为实现顾客一站式购物体验的经营目标添砖加瓦。”
面对京东等电商巨头的入局，先入者们的态度大多并不排斥。菜虫网的一位管理人员就表示，“这个市场太过庞大，没有哪个电商能够做到绝对垄断，所以我们不担心京东的进入和巨头的入局。与之相反，这些巨头的进入恰好可促成消费者形成网上购买农产品的习惯，形成良好的市场教育效应，把‘蛋糕’越做越大。”