有着“双11”的繁华打底，对于“双12”，电商也不无期盼。然而，刚刚过去的“双12”，并没有给电商带来预期回报。多家知名网店反映，流量少顾客少，订单更少，有的不及“双11”的五分之一，部分店铺更差甚至不及“双11”的十分之一。那么，“双12”销售为什么遇冷了？
两种原因。一种主要在消费者那里，一个月前，该买的不该买的，都“剁手”买下了，两个日子太近，消费潜力提前释放了；还有一种主要在电商那里，市场存在的问题，伤了消费者的心。两个“累”字，都有努力和改进的空间。
先看第一种。节日疲劳的形成，很难说没有电商原因。创造出“双11”这样一个消费时点，体现了创新力量；但同质化的“双12”，却渲染着黔驴技穷的色彩。
对“双11”的透支效应，电商们当有先见之明。如此短的时间，安放两个节日，多少有些竭泽而渔。这可能还不是最关键的，结构性的要害在于，两个节日如此雷同，纯粹同质化竞争，看不到多少技术含量。如果两个节日，浸润不同的主题和定位，起码冲突没有现在这么大。
今年“双12”有一个新迹象，那就是线上冷清、线下狂欢。阿里巴巴的统计显示，当天线上线下合作模式大为走红。截至当日14：30，有40万份炸鸡、25万个汉堡通过支付宝和口碑被买走。
新现象传导着新可能，这说明消费市场潜力巨大，就看电商有没有创新意识和创新能力。这个“双12”，也许只能这样了。展望下一年，打造一个完全不同于“双11”的“双12”，比如把“双12”更多定位于线上线下融合，把“双12”打造成“农村电商节”，这可能是一个新的增长点，也对电商创新能力提出了新的要求。
再看第二种。这些年来，电商诚信问题，一直为消费者诟病不已。12月8日，中消协发布了部分“双11”网购商品价格跟踪情况报告。结果显示，93款“双11”标示折扣力度相对大（5折以下）、销量相对多的商品中，32款仍能以不高于“双11”价格购买，9款价格有所下降。面对“超四成商品价格促销后不涨反降”，以及一些商品存在的假冒伪劣问题，着实让人伤透了心。
因此，电商们很有必要思考，面对“双12”，销售为什么遇冷了。希望电商们，能够展现自己的创新能力，协调和区别好两个节日的定位；展现自己的负责态度，以最大决心和勇气割掉不诚信这个市场“毒瘤”。